9月2日，由西藏自治區(qū)文化和旅游廳指導、西藏數(shù)字文化有限公司主辦的西藏文旅品牌形象“藏牦牦”發(fā)布活動在拉薩舉行，區(qū)內(nèi)重點企業(yè)、行業(yè)社會組織代表共百余人參會，共同見證西藏文旅品牌建設關鍵節(jié)點。

　　據(jù)介紹，牦牛是西藏文化的重要載體，承載著西藏各族群眾的共同記憶與文化認同。“藏牦牦”IP的推出，是對西藏特色文旅資源的創(chuàng)新運用，也是以文化為紐帶鑄牢中華民族共同體意識，推動中華民族共同體建設的重要舉措。西藏數(shù)字文化有限公司董事長白瑪次仁表示，“藏牦牦”IP核心使命在于讓藏牦牛承載的千年文化底蘊在當下煥發(fā)出新的生機，以新時代IP的鮮活特質(zhì)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)生共鳴，彰顯中華文化多元一體的共同符號，推動西藏IP文化從“小眾認知”邁向“大眾共鳴”，從“傳統(tǒng)靜態(tài)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠討B(tài)生長”?！啊仃箨蟆@一形象，將牦牛元素與西藏獨特的文化魅力、旅游特色深度融合，以一種活潑、親切、富有感染力的方式，向人們展現(xiàn)西藏的壯美風光、深厚文化和熱情好客?！卑赚敶稳收f。

　　活動現(xiàn)場設置了VR互動區(qū)及文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)?！安仃箨蟆盜P代表與日喀則市昂仁縣人民政府、西藏電信、西藏互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會等簽訂了合作協(xié)議，構(gòu)建成為“政府引導、市場運作、社會參與”的協(xié)同發(fā)展格局，為文旅推廣與產(chǎn)業(yè)融合凝聚合力。同時，活動還通過多個新媒體矩陣進行全程直播，進一步擴大了“藏牦牦”的傳播范圍。后續(xù)，“藏牦牦”炸街活動將陸續(xù)開展，通過與游客、群眾的線下互動，讓這一全新文旅IP更加貼近大眾生活。

　　作為西藏文旅全新品牌符號，“藏牦牦”的發(fā)布不僅為西藏文旅產(chǎn)業(yè)注入新活力，更搭建起了一座展示西藏形象、促進文化交流的重要橋梁。下一步，西藏將以“藏牦牦”形象發(fā)布為新的起點，將“藏牦牦”打造為西藏文旅的重大形象標志，同時大力實施“文旅+百業(yè)”，將“藏牦牦”與西藏文旅、農(nóng)牧、體育、科技等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，培育更多符合新時代西藏特點的新業(yè)態(tài)，助力西藏經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。圖/記者 桑旦歐珠