鄉(xiāng)村振興，既要塑形，也要鑄魂。

　　去年12月，中央農(nóng)村工作會議在北京召開。習(xí)近平總書記對做好“三農(nóng)”工作作出重要指示，強(qiáng)調(diào)繁榮鄉(xiāng)村文化，推進(jìn)移風(fēng)易俗。

　　歲末年終，新華社記者走進(jìn)各地農(nóng)村，聽“村BA”的歡呼聲劃破寧靜鄉(xiāng)野夜空，看喜事簡辦、解開人情枷鎖的新風(fēng)尚，感受“活起來”的鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)，廣袤鄉(xiāng)村正煥發(fā)文明新氣象。

　　“村字號”火熱，精氣神更足

　　今年11月，在貴州三都水族自治縣舉辦的“2025年貴州·村馬端坡馬王爭霸賽”上，吶喊聲、歡呼聲震天。來自內(nèi)蒙古、云南、河南等地的駿馬如離弦之箭沖出閘門，塵土飛揚(yáng)，上演著鄉(xiāng)土版“速度與激情”。

　　起源于“端節(jié)賽馬”傳統(tǒng)，這項(xiàng)賽事已發(fā)展為鄉(xiāng)村體育IP“村馬”。賽事期間，近千名村民志愿參與到服務(wù)、展演中，從旁觀者變成參與者。

　　“‘村馬’這條凝聚鄉(xiāng)情、傳承文化的紐帶，正不斷增強(qiáng)全縣群眾認(rèn)同感和自豪感?！比妓遄灾慰h常務(wù)副縣長何山感慨。

　　不只“村馬”。近年來，“村跑”“村晚”如火如荼，“村咖”“村戲”遍地開花，“村字號”在全國各地蓬勃開展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十四五”期間，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量破10萬次的“村字號”累計(jì)舉辦近8000場，逐年增加趨勢明顯。

　　接地氣、聚人氣、提心氣，“村字號”賦能鄉(xiāng)村全面振興。

　　鄉(xiāng)村治理有了“新方案”。內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市鄂托克前旗舉辦的“草原村排”讓更多農(nóng)民走下牌桌、走上球場；貴州臺江縣臺盤村在“村BA”火爆后，積極改善基礎(chǔ)設(shè)施，曾經(jīng)偏遠(yuǎn)的小村莊，如今出村10分鐘就能上高速，20多分鐘就能坐上高鐵。

　　聚了人氣，更活了經(jīng)濟(jì)。四川雅安“村跑”賽事期間周邊酒店入住率達(dá)80%；湖南保靖舉行村廚村藝大曬活動，帶動旅游收入40.8億元……據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，2200余場網(wǎng)絡(luò)瀏覽量破10萬次的“村字號”帶來經(jīng)濟(jì)效益130.9億元，2025年預(yù)計(jì)超過142.8億元。

　　從一個村的“獨(dú)樂樂”，到全國“村字號”的“眾樂樂”，發(fā)展的內(nèi)生動力持續(xù)激發(fā)。

　　“農(nóng)民創(chuàng)、農(nóng)民演、農(nóng)民享，‘村字號’讓農(nóng)民從場邊看客成為場上主角，極大增強(qiáng)農(nóng)民的首創(chuàng)精神、鄉(xiāng)土認(rèn)同和文化自信，農(nóng)民精神面貌正發(fā)生著從內(nèi)而外的根本性變化?！鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村社會事業(yè)促進(jìn)司司長唐珂說。

　　移風(fēng)易俗，破立并舉

　　在廣西隆林各族自治縣，宰牛祭奠過世長輩的“牛禮”沿襲千百年。但隨著生活逐漸富裕，“牛禮”成了“牛債”，一場喪事，宰殺耕牛多則二三十頭、花費(fèi)二三十萬元。

　　舊俗越千年，如何一朝破？

　　變化得益于黨員的帶頭示范。村里的黨員楊壽康在辦理父親喪事中頂住壓力拒收“牛禮”。在此帶動下，白事紅事簡辦逐漸成為全村群眾的自覺行動。

　　今年以來，全縣先后勸導(dǎo)大操大辦787起，為群眾節(jié)省開支1008.5萬元。“群眾精神、經(jīng)濟(jì)上的雙重負(fù)擔(dān)明顯減輕。”廣西隆林各族自治縣者浪鄉(xiāng)么窩村黨支部書記陶勝明說。

　　“破舊”還要“立新”。

　　走進(jìn)安徽省黃山市徽州區(qū)楊村鄉(xiāng)“徽派理事廳”，古韻與新潮相得益彰，既有“八仙桌長明燈”的徽州傳統(tǒng)儀軌，又巧妙融入現(xiàn)代廚電等設(shè)施。該鄉(xiāng)將閑置老村部、老茶廠“變身”移風(fēng)易俗新陣地，黨員志愿者成為“家宴新管家”。

　　今年“十一”假期，長期在外務(wù)工的村民謝謙回鄉(xiāng)，在“徽派理事廳”辦了一場“零彩禮”喜宴?！熬频暌蛔谰葡?000元，在這里每桌酒席只花了不到500元，還有‘家宴新管家’的幫助，既省錢省心，又不失文化韻味?！敝x謙說。

　　“我們以每日100元至150元的惠民價(jià)格向村民開放?！睏畲遴l(xiāng)黨委副書記程錫鋒介紹，“家宴新管家”已累計(jì)承辦家宴40余場，為村民節(jié)省開支10余萬元。

　　福建武夷山市創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化朱子家禮，推出“山盟海誓”集體婚禮、朱子婚禮；寧夏回族自治區(qū)同心縣為131名“零低彩禮”新娘母親和186名紅娘購買健康保險(xiǎn)，優(yōu)先分配農(nóng)業(yè)大棚，發(fā)放創(chuàng)業(yè)貸款605萬元……各地的“立新”實(shí)踐，讓村民轉(zhuǎn)變了觀念、得到了實(shí)惠。

　　今年9月，中央農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室召開部分省份農(nóng)村高額彩禮問題綜合整治經(jīng)驗(yàn)交流會，明確將加強(qiáng)部署，推動農(nóng)村高額彩禮綜合整治落地見效。

　　“要進(jìn)一步推動移風(fēng)易俗和當(dāng)?shù)貙?shí)際結(jié)合起來，特別是要和鄉(xiāng)村的治理結(jié)合起來，融入鄉(xiāng)村治理體系?！敝醒刖裎拿鹘ㄔO(shè)辦公室專職副主任胡凱紅說，要充分尊重群眾的意愿，充分尊重歷史、文化的因素，進(jìn)一步深化移風(fēng)易俗工作。

　　保護(hù)文化遺產(chǎn)，加強(qiáng)活化利用

　　“農(nóng)村文化遺產(chǎn)蘊(yùn)含著博大的農(nóng)耕智慧、淳樸的家風(fēng)民風(fēng)、獨(dú)特的生態(tài)景觀等，對傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、培育文明鄉(xiāng)風(fēng)具有多重價(jià)值?！鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長江文勝說。

　　記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，各地在加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)的同時，更注重活化利用，使其成為凝聚群眾、引領(lǐng)群眾的鮮活力量。

　　一方面，立足地方文化資源優(yōu)勢，在發(fā)掘中保護(hù)、在利用中傳承。

　　在浙江省衢州市衢江區(qū)云溪鄉(xiāng)孟姜村，致力于對當(dāng)?shù)毓妹镂幕膫鞒型茝V，一支由30余名村民組成的“三員”隊(duì)伍正逐步建立：農(nóng)民考古員跟隨專業(yè)人員深入考古現(xiàn)場，學(xué)習(xí)勘探技巧；志愿文保員肩負(fù)日常巡查重任，日夜守護(hù)這片文化寶藏；義務(wù)宣傳員積極學(xué)習(xí)考古知識，化身村里的文化科普大使。

　　“村民是文化傳承與發(fā)展的核心力量?！迸神v當(dāng)?shù)氐恼憬∥幕嘏蓡T張森說，將依托村民力量推廣傳承姑蔑文化，推動考古同鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)實(shí)踐深度融合，培育屬于孟姜村自己的文化品牌。

　　另一方面，拓展地方文化表達(dá)形式，推動創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。

　　科技與創(chuàng)意的融合正開辟文化遺產(chǎn)活化利用的嶄新空間：陜西省寶雞市已建立400余個非遺項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫，鳳翔泥塑的紋路、西秦刺繡的技法等都被精準(zhǔn)記錄、永久定格，形成翔實(shí)的“數(shù)字基因庫”。

　　豐厚的歷史文化資源正轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村發(fā)展的充沛動能：安徽省歙縣將非遺“魚燈”打造為核心IP，當(dāng)?shù)亍巴撂禺a(chǎn)”升級為高附加值的“文創(chuàng)精品”，并帶動研學(xué)旅行、民宿餐飲、文創(chuàng)開發(fā)等業(yè)態(tài)。今年以來，歙縣瞻淇村累計(jì)接待游客21萬人次，村集體收入170余萬元，魚燈相關(guān)文旅產(chǎn)品營收占比達(dá)40%，超三成村民直接或間接受益。

　　“十五五”規(guī)劃建議提出，統(tǒng)籌推進(jìn)城鄉(xiāng)精神文明建設(shè)。面向未來，在農(nóng)民主體性和多元融合發(fā)展的推動下，鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)將煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，為鄉(xiāng)村全面振興提供澎湃的內(nèi)生動能。