全民閱讀是提升國民素質(zhì)、增強(qiáng)國家文化軟實力的基礎(chǔ)工程。習(xí)近平總書記指出：“要提倡多讀書，建設(shè)書香社會，不斷提升人民思想境界、增強(qiáng)人民精神力量，中華民族的精神世界就能更加厚重深邃。”作為重要的文化設(shè)施，實體書店搭建起讀者與書籍的橋梁，是推進(jìn)全民閱讀、建設(shè)書香社會不可或缺的陣地。2月1日起施行的《全民閱讀促進(jìn)條例》推動全民閱讀促進(jìn)工作進(jìn)入新階段，提出“鼓勵實體書店改善閱讀條件、開展閱讀活動，發(fā)揮全民閱讀服務(wù)功能”。深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神，把《全民閱讀促進(jìn)條例》落到實處，要推動實體書店轉(zhuǎn)型發(fā)展，更好服務(wù)推進(jìn)全民閱讀、建設(shè)書香社會。

　　閱讀是人類獲取知識、啟智增慧、涵養(yǎng)道德的重要途徑。在書香社會中，社會基礎(chǔ)閱讀設(shè)施更加完善，優(yōu)質(zhì)出版物供給更加豐富，社會主義核心價值觀深入人心，特殊群體基本閱讀需求得到更好滿足。推進(jìn)全民閱讀、建設(shè)書香社會，離不開以形式多樣、內(nèi)容豐富的閱讀活動吸引人、凝聚人、感染人，在全社會營造愛讀書、讀好書、善讀書的良好風(fēng)尚。在這一過程中，實體書店有著獨特優(yōu)勢，可以發(fā)揮重要作用。

　　與圖書館相比，實體書店的市場敏銳度更高、覆蓋面更廣，既能夠快速捕捉讀者閱讀需求，及時引入各類出版物，打破圖書館館藏更新的周期限制，也能夠深入城市商圈、社區(qū)街巷、校園周邊、鄉(xiāng)村集市等圖書館難以全面覆蓋的場景，讓書香延伸到群眾生活的“最后一公里”；與網(wǎng)絡(luò)書店相比，實體書店以沉浸式體驗、在場式互動、精準(zhǔn)化服務(wù)，將圖書銷售與文化體驗、社交互動、便民服務(wù)深度融合，更易激發(fā)全民閱讀興趣。

　　近年來，一些實體書店通過差異化、特色化運營，精準(zhǔn)定位、構(gòu)建不同類型的門店，滿足不同讀者群體的文化需求。同時，隨著電子商務(wù)快速發(fā)展、數(shù)字閱讀廣泛普及，實體書店發(fā)展也面臨經(jīng)營成本上升、客量分流明顯等困難挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)經(jīng)營模式難以為繼，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展勢在必行。只有加快轉(zhuǎn)型發(fā)展，實體書店才能更好適應(yīng)新時代閱讀需求變化，精準(zhǔn)對接不同群體的個性化、多樣化閱讀偏好，更好滿足人民日益增長的精神文化生活需要。

　　實體書店轉(zhuǎn)型發(fā)展并非業(yè)態(tài)的簡單疊加，而是通過提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、豐富閱讀場景、創(chuàng)新服務(wù)形式等，延伸服務(wù)鏈條，形成以圖書、閱讀為核心的綜合服務(wù)體系，將原本單一的圖書銷售拓展為包含深度閱讀引導(dǎo)、文化創(chuàng)意展示、公共文化交流等在內(nèi)的綜合服務(wù)，進(jìn)而推動文化產(chǎn)品和服務(wù)供給提質(zhì)增效、優(yōu)化升級、精準(zhǔn)適配。在實踐中，北京、上海、杭州等城市的一些實體書店通過空間功能的多元化重組，轉(zhuǎn)型成為集閱讀學(xué)習(xí)、休閑聚會等于一體的復(fù)合型文化空間，在更好滿足人民群眾多樣化、高品質(zhì)精神文化需求的同時，為推進(jìn)全民閱讀走深走實注入活力。

　　更進(jìn)一步看，實體書店作為一個城市精神文化形象的重要標(biāo)識，其轉(zhuǎn)型發(fā)展能夠拓寬公共文化服務(wù)邊界，成為提升城市文化品位和底蘊特色、提高城市文明程度、塑造城市精神的重要抓手；實體書店連接圖書生產(chǎn)與大眾消費，是文化產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，其轉(zhuǎn)型發(fā)展能夠倒逼出版業(yè)提升品質(zhì)、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，并帶動文創(chuàng)、文旅、休閑等產(chǎn)業(yè)協(xié)同并進(jìn)，支撐文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　推動實體書店轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須堅持把社會效益放在首位，推動社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，不能盲目追求網(wǎng)紅化，更不能在多元化經(jīng)營中喪失文化底色。為此，要抓住《全民閱讀促進(jìn)條例》施行的重要機(jī)遇，探索實體書店轉(zhuǎn)型發(fā)展的實踐路徑。

　　政府層面，可強(qiáng)化政策引導(dǎo)與扶持，支持實體書店參與全民閱讀活動，特別是對位于偏遠(yuǎn)地區(qū)、社區(qū)內(nèi)部具有公益屬性的實體書店給予重點傾斜。社會層面，應(yīng)大力弘揚尊重知識、崇尚閱讀的良好氛圍，加大對優(yōu)秀實體書店和閱讀典型的宣傳力度，引導(dǎo)更多群眾走進(jìn)書店。書店層面，可通過獨特的空間設(shè)計、陳列藝術(shù)等營造濃厚文化氛圍，結(jié)合本地特色打造具有辨識度的書店形態(tài)；深化業(yè)態(tài)融合，以書為媒串聯(lián)起相關(guān)的文化消費，培育“書店+咖啡”“書店+文創(chuàng)”“書店+展覽”等新模式，實現(xiàn)文化價值與商業(yè)價值雙贏；優(yōu)化提升服務(wù)品質(zhì)，幫助讀者在海量信息中篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時積極開展名家講壇、讀書分享會、作者見面會等閱讀推廣活動，讓書店成為思想交流的沙龍、文化傳播的課堂。

　　（作者單位：南京藝術(shù)學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院）